С 28 июня по 18 июля в одном из самых модных парков Москвы «Сокольники» появится Желтая улица Lay’s®, где все как по волшебству станет желтым: желтая аллея, флажки, лавки, желтая телефонная будка, креативные фотозоны и многое другое. Но главным сюрпризом на этой по-настоящему летней улице станет гигантский 3D-рисунок на асфальте, созданный знаменитым лондонским дуэтом 3D Joe&Max.
Начиная с 11 июня в группе Lay’s® Вконтакте пользователям предлагается стать частью маленького волшебства от Lay’s®: для этого нужно проголосовать за скетч 3D-рисунка, который мастера визуализации «оживят» на Желтой улице Lay’s®. Все желающие смогут увидеть рождение 3D-картины, а 4 июля, когда рисунок будет официально представлен московской публике, жители и гости столицы также смогут сфотографироваться на его фоне, став частью его сюжета и той летней истории, которую он «расскажет».
Желтый цвет будет в тренде не только на Желтой улице Lay’s в Москве, но и на всей территории Рунета: летом в социальных сетях будет проходить конкурс на самый желтый образ. Для участия в период с 25 июня по 19 августа желающим нужно будет загрузить в социальных сетях Вконтакте и Instagram своё «селфи» в желтом цвете с хештэгом #letolays. Каждые 2 недели фотоработы, собравшие наибольшее кол-во «лайков», будут награждаться подарками от бренда, включая полет на воздушном шаре Lay’s®.
Интегрированная кампания «Лето вкуснее с Lay’s» также охватит побережье Черного Моря: активации от Lay’s® будут проходить в июле и августе на пляжах в городах Адлер, Анапа, Сочи, Лазаревское, расписание и площадки будут анонсированы в официальной группе бренда. Специальные бонусы предусмотрены для тех, кто придет на пляж Lay’s в желтом (с аксессуарами или элементами одежды солнечного оттенка) и с пачкой Lay’s.
