Москва, 26 июля 2018. – Компания «Бьютека», владеющая сетью одноимённых магазинов комплексного ухода за здоровьем и красотой в Москве, провела исследование потребительских предпочтений своих покупателей в сфере товаров Health&Beauty. По данным«Бьютека», фокус потребительских предпочтений в 2018 году ощутимо сместился в сторону эко-косметики (41% в структуре общих покупок), при этом бренды косметики категории масс-маркет (21%), лечебная косметика (19%) и нишевые марки (19%) занимают примерно равные доли в структуре потребительского спроса*.
«В ассортименте «Бьютека» представлена продукция мировых производителей индустрии Health&Beauty, зарекомендовавшая себя на рынке по соотношению цены и качества. Особый акцент в номенклатуре товаров «Бьютека» делается на натуральную косметику, лечебные и инновационные бренды, однако бренды масс-маркета представлены в сети не менее широко. Поэтому мы можем говорить о достаточно большом охвате и, следовательно, релевантности выборки респондентов нашего исследования», – рассказывает директор по маркетингу компании «Бьютека» Николай Ермишин.
Интересно, что товарооборот в сети наиболее высок от продаж лечебной косметики: товары этой категории обеспечивают сети 19% оборота в рублях, притом, что показатели в единицах проданных экземпляров покрывают всего 5% от оборота сети. Также следует отметить, что розничная стоимость одного экземпляра лечебной косметики вплотную приближается к 1000 рублей, в то время как один экземпляр косметики категорий эко-, масс-маркет или нишевых брендов обойдётся покупателю в среднем в 200 рублей.»
«Стоит прояснить вопрос с терминологией. Не только многие потребители, но даже специалисты зачастую путают понятия лечебной, нишевой и эко-косметики. Если бренды эко-косметики (например, Mi&Ko, Levrana или Siberina) ставят во главу угла производство товаров из натуральных компонентов, то у лечебной косметики (например, Vichy, Bioderma и LA ROCHE-POSAY) – направленное лечебное действие. Нишевые бренды во многом подобны эко-косметике, однако рассчитаны на покупателей, любящих эксперименты. Сюда можно отнести, например, косметические товары из грязевых вулканических источников Новой Зеландии или продукцию таких компаний, как «Frudia», «TheSaem» с линейкойGlobalEco, «Maycoop», «SecretNature». Наконец, масс-маркет представлен такими известными каждому потребителю брендами, как Dove, Nivea и др.», – поясняет топ-менеджер.
* В процентах от оборота компании в рублях за первое полугодие 2018 года.
О компании «Бьютека»:
Бьютека – первый в России магазин комплексного ухода за здоровьем и красотой.
В номенклатуре магазинов «Бьютека» представлены четыре основные категории товаров и услуг: персональный уход, декоративная косметика, здоровое питание (включая БАДы) и лекарственные средства. Вся продукция, представленная в магазинах сети, производства известных европейских торговых марок, а также набирающих популярность высококачественных брендов Восточной Азии.
